VI设计
“VI设计”全称为“VIS（Visual Identity System）设计”，意为“视觉识别系统设计”，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
CIS，即企业形象识别系统，英文全称为“Corporate Identity System”，包括理念识别系统MI（Mind Identity）、行为识别系统HI（Behaviour Identity）、视觉识别系统VI（Visual Identity）和听觉识别系统HI（Hear Identity）四个部分，其中VI是CIS的核心部分，所以普遍意义上的CI指的就是VI。
平面设计是广告策划所采取的一种表现形式，在平面设计中，我们需要用视觉元素来传播客户的设想和计划，用文字和图形把信息传达给广告受众，让人们通过这些视觉元素来了解我们的设想和计划。
能否感动他人，顺利地表达出背后的信息，是平面设计的生存底线！事实上，她更象人际关系学，依靠魅力来征服受众。
你所表达的形式是一见钟情式的还是水到渠成式的，是一位温文尔雅的绅士还是不修边幅的叛逆之子，或者治学严谨的学者，这些都依赖于你的受众体验。
平面设计者所担负的是多重角色，她需要知己知彼，需要调查对象，需要角色互换，成为受众中的一员，而这些并不是取决于设计师的个人喜好，或者仅仅是对受众的投其所好，夸夸其谈，她所要做的是，代表客户的意愿表达对产品的理解，去打动客户的那些客户。
这就是平面设计，一种靠“出卖感情”而存在的一种与特定目标有着密切联系的艺术。